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东方头条是东方网旗下的一个资讯类平台，很多广告主在该平台进行广告投放的时候都有一个比较大的疑惑，就是我们到底还该在pc端进行广告投放，还是移动端进行广告投放。
所以这个问题归结于我们要投放的产品，比如说一般app下载类的产品，我们都是建议在移动端进行头发。很简单的一个问题就是目前来说，在手机上安装一个app，比在电脑上安装个app的过程比较简单，而且很大一部分情况来说，电脑我们无法预知使用用户是一个人还是几个人，同时使用这种情况比较常见，我们无法装翠玉之该用户的喜好，以及用户定向的其他问题，比如说年龄，性别和日常浏览习惯等，计算机教我们匹配到的用户，我们在Pc端投放广告时候，如果该用户的浏览习惯比较凌乱，但是也符合我们广告目标受众其中一部分，我们就会把我们的广告投放给该用户，但是如果证在手电脑的是另外一位用户，且它的目标画像与我们的产品不符，办这个广告投放展示就是无效的，一般来说广告主还要为展示进行付费。
但这也并不是我觉得所有产品都适合移动端的投放，比如一些电子大型的设备，或者是一些相关原部件产品，这些产品的广告投放后一在pc端比较合适，因为一般来说，在购买大型设备的同时，我们都需要在电脑上进行相关搜索，或者是产品的一些新闻信息，比如说我们要在能够进行喷水灌溉的设备，对花卉进行浇水，我们想要买这样的一个设备，就要了解这样的设备在各种领域上的应用，这个时候如果我们平台有相关展会或者是一些园林公司有进行这样产品的使用就会对消费者的购买提供一个参照，其实就是这样的设备在电脑上的浏览。光看细节也比较方便。
东方头条的两大平台广告还是有很大不同的地方，我们在进行广告投放的时候还是要基于我们的产品出发。
广告需要的用户人群不同的平台用户有着不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。在知乎上既有深度的解答，也有风趣幽默神回复；在网络上上既有行业大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。
他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的目标受众。位置在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是可个性化定制投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求，做到的投放！可以设置年龄，行业，性别，区域，投放时间，兴趣标签等来进行投放广告，
目标群体需求分析：
这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：
我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？
用户为什么会关注到我的产品（服务）？
我的产品（服务）是在什么场景下应用是合适的？
我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？
用户的人群画像是什么？
用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？
这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。
1.东方头条是上海新闻门户，是国家网信办别信源，是长三角乃至全国具影响力、性和公信度的地方网络媒体
2.资讯、丰富，地域性强，实现与其他资讯类APP的差异化，2017年位列中国新闻网站APP传播力
3.智能推荐，挖掘各地强势媒体资源，提供丰富多彩的属地化服务应用，实现更好的展现效果
4.移动端日活达3000万，月活1.5亿，日均访问PV超过2亿次
5.30-60岁用户占70%以上，消费能力强
6.基于机器学习的推荐引擎和实时海量数据的处理，提供内容和广告的推荐
东方头条广告特点：
1. 没有推广计划和计划组，只有创意，修改定向都直接在创意后面修改，而且只能在每个创意上设置预算，没有总的预算。
东方头条平台优势介绍和广告投放出价分析
2.东方头条广告投放有两种出价方式，cpm
3. 广告在投放期间不能对价格和创意进行修改，只能在广告展现完时进行修改。
4. 广告不可以定时投放，报表管理里面可以看到广告的出价，但是有缓存
东方头条的投放，建议信息流跑cpm，出价大概8元，竞争大的时候多出个11；详情页的话建议跑cpc，出价在0.45-1.9；跑的是的计划，出价需要高个50%。预算对平台给量有影响，跑不动的情况下可以提高预算。
