LOGO设计要注重艺术美
LOGO设计是需要注重美感的一件事情，它的美不仅仅体现在外在的形，内在的美、内在的形也起着至关重要的作用。我们知道形和形不是相互立存在的，而是相互依存的。如若没有相互依存的关系，它们将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都是靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定要科学的。
关于企业的LOGO设计的美感，也是同样的道理。组成标志美的基本元素是形象、结构和色彩。巧是LOGO的灵魂，没有了巧也就没有了标志的艺术魅力。但是巧妙要注重顺理成章，不能牵强附会，否则容易弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，当不可取;而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在，看我们能不能发现、发掘并利用它、完善它、用好它。为使LOGO在视觉上存在艺术美，要充分发挥商标特有的表现手段。一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。美是科学的，科学的才是美的。
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